オニメガネは、次の４つのコンセプトを掲げています。
1. "Crafted by artisans in Sabae, Japan"
artisanとは「職人」のこと。めがねの一大産地鯖江に誇り持ち、職人の手によって品質にこだわって作られています。"Crafted by artisans in Sabae, Japan"という言葉は、オニメガネの全てのフレームに印字されており、ブランドの誇りと覚悟を感じることができます。

2. 「最高のふつう」はあるか？
オニメガネのフレームは、シンプルです。いついかなる時も使いやすい、流行に左右されすぎない普遍的なデザインを追求しています。チタンのフルメタル、コンビネーション、アセテート素材のセルフレームなど…シンプルなデザインが網羅されており、シンプルなめがねを探しているならお好みのものを一つは見つけることができるでしょう。そしてそのひとつひとつの品質にこだわっています。
たとえばセルロイド素材のフレームは、シンプルなデザインながら、艶と触り心地、そして顔に掛けた時のフィット感が違います。「最高のふつう」を身につけるという贅沢を体験してください。

3. "Extraordinary design for everyday wear."
「毎日使えるデザインであること」
シンプルなデザインで、どんな時代/シーンでも使いやすいことはもちろんのこと、シンプルな中にも、どこか「遊び心」や「かわいらしさ」が散りばめられています。
見る人の印象に残るカラーリング。かわいらしさと知的さが合わさったアシンメトリーの飾り。そのどれもが行き過ぎることなく、調和しています。
このさりげない遊び心が、シンプルであっても飽きのこない、長く使えるデザインを完成させています。

4. 「鬼気迫る、ものづくり」
シンプルだからこそ誤魔化しのきかないめがね。職人のものづくりに対する意地が詰まっています。オニ（鬼）メガネという一風変わったブランド名には、真っ向勝負で立ち向かう強い意志と、ものづくりへの真剣な想いが込められています。